Krafti Super Bowli LII reklaam läks sinna, kus ükski reklaam pole varem käinud! Kuvades reaalajas perekondade sisselogitud pilte, andis reklaam mängupäevale täiesti uue tähenduse.
Kraft tegi 4. veebruaril oma kõigi aegade esimese Super Bowli reklaami jaoks täiesti ainulaadset reklaami. Mängu teisel poolel reklaam kuulutati reaalajas kokku ja sellel olid tavalised tõelised perekonnad, kes nautisid jalgpalli suurimat ööd omal moel.. Selle asemel, et kuulsustäht oma reklaamis osaleda, otsustasid nad helistada oma tarbijatele ja paluda sotsiaalmeedia kaudu fotode esitamist. Tulemus? Täiesti südant sulatav sõnum, mis polnud mitte ainult loominguline, vaid ka meelelahutuslik ja jumalik. Super Bowl LII piltide vaatamiseks klõpsake siin.
Reklaam algas sõnadega "sina näitasid meile, kuidas su perekond on", mis on kirjutatud valgelt üle sinise ekraani. Seejärel oli see järgmine tekst: „Nüüd näitame maailmale.” Sellega hakkasid esitatud fotod ekraanile ilmuma. Hääletus rõhutas, et "perekonnale pole õiget teed" ja nende jagatud armsad fotod illustreerisid seda sõnumit suurepäraselt. Kõige armsamad pildid? Muidugi kõik need, mis näitavad beebisid ja väikseid lapsi!
Pakendatud toidukompanii võttis pilte vastu 4. veebruaril kella 6–20.30 ja need mahtusid võimalikult paljudesse fotodesse oma 30-sekundilisse pessa. "Tahame mängupäeval näha laia valikut kõikvõimalikest viisidest, kuidas inimesed" perekonnaks "kasvavad, " rääkis brändiehituse Kraft direktor Anne Field eelmisel nädalal Adweekile. „Anname lava päris peredele. Sa võid selles olla. Pole tähtis, kes te olete. Pole tähtis, kuidas te perega tutvute. ”” Kuulutust haldas Leo Burnett Chicago ja kõik fotod hashtagidega #FamilyGreatly ja #KraftEntry olid valmimas, et neid saaks miljonitele vaatajatele edastada. Päris geniaalne, eks?
Aitäh tänasele tõelisele MVP-le
sina! Aitasite maailmale näidata, et perekonnal pole ühte õiget teed, see on teie tee. Ja see on päris hea viis. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5. veebruar 2018
Kasutades verbina sõna “pere”, selgitas Anne, et Kraft otsis, kuidas pered ainulaadselt suhelda saavad. "See, kuidas te tantsite, kuidas te rõõmustate, hoolimata sellest, et olete" perekond ", on meie silmis suurepärane, " selgitas ta. Ja poiss, kas võitnud pered tõusid väljakutsele! Koht oli osa Krafti suuremast kampaaniast nimega Perekond suurepäraselt, mis keskendub vanemate murele, et nad pole täiuslikud.
"Veetsime palju aega tarbijatega tutvumiseks ja nende jaoks oluliste asjade kuulamiseks, " sõnas Anne. „Leidsime selle pinge ja inimesed arvavad, et neile on vaja suurt survet, et nad oleksid ideaalsed… Kuna [Krafti] kaubamärk on olnud juba nii kaua, on see sageli olnud teema osa, mis võis seda survet inimestele avaldada. See oli umbes siis, kui toimus see stereotüüpne perekonna dünaamika. "Brändi direktor lisas:" Oleme jätkanud muutusi ja arenenud tänapäevase pere jaoks."
Ütle meile, - kas teile meeldib, kui ainulaadne Krafti reklaam oli?
